Quando você pensa em economistas prevendo o futuro do país, provavelmente imagina engravatados analisando gráficos complexos da Bolsa de Valores, a taxa Selic ou o preço do barril de petróleo, certo?
Eles fazem isso, claro. Mas existe um indicador muito mais curioso – e surpreendentemente preciso – que não está nos telejornais de finanças, mas sim dentro da bolsa de milhões de mulheres ao redor do mundo: o batom.
Conheça o "Índice do Batom", a teoria que prova que, quando a economia vai mal, a nossa vaidade vai muito bem, obrigada.
O que é o "Índice do Batom"?
A teoria foi criada no início dos anos 2000 por Leonard Lauder, herdeiro da gigante de cosméticos Estée Lauder. Ele notou um padrão estranho: toda vez que os Estados Unidos entravam em uma recessão econômica e o desemprego aumentava, as vendas de batons disparavam.
Parece não fazer sentido. Se as pessoas estão com menos dinheiro e com medo do futuro, elas não deveriam cortar gastos supérfluos como maquiagem?
A Psicologia do "Pequeno Mimo"
A explicação é pura economia comportamental. Quando a inflação sobe e o dinheiro fica curto, as pessoas são forçadas a cancelar os "grandes luxos": trocar de carro, fazer aquela viagem de férias ou jantar em restaurantes caros.
Porém, o ser humano precisa de pequenas recompensas para manter o ânimo. É aí que entra o batom. Ele é um "luxo acessível".
Você pode não ter R$ 100.000 para um carro novo, mas tem R$ 50 para comprar um batom vermelho novo que vai te fazer sentir mais bonita e confiante para uma entrevista de emprego, por exemplo. É uma dose rápida e barata de dopamina (a química da felicidade) em tempos difíceis.
O Índice hoje: Do Batom ao Skincare
O "Índice do Batom" não é uma ciência exata, mas é um termômetro social poderoso. E ele evolui.
Durante a pandemia, por exemplo, o uso de máscaras fez as vendas de batom caírem. O índice "morreu"? Não, ele se adaptou. As pessoas passaram a gastar mais com produtos para os olhos (máscaras de cílios) e, principalmente, com skincare (cremes para a pele). O princípio continuou o mesmo: pequenos luxos para se sentir bem no meio do caos.
Então, da próxima vez que você sentir uma vontade incontrolável de comprar uma "brusinha" ou um esmalte novo porque teve uma semana difícil no trabalho, saiba que você está apenas seguindo uma tendência econômica mundial.